O Grupo RFK, cliente Mercanet, amplia seu portfólio de bebidas com o lançamento da Cowboys Hard Tea, sua primeira aposta na categoria de chás alcoólicos prontos para consumo. Com sabor pêssego e uma combinação de vodka e saquê, a novidade chega ao mercado com 5% de teor alcoólico e uma proposta que une refrescância à crescente valorização do lifestyle country no Brasil.

O lançamento acompanha o avanço das bebidas prontas para consumo e o interesse por novas experiências no mercado de bebidas. Nos últimos cinco anos, a categoria de Bebidas Mistas cresceu 60% no Brasil, enquanto os Chás Gelados registraram alta de 46% na América do Sul. Esse cenário abriu espaço para o Grupo RFK explorar o segmento de Hard Tea e desenvolver um produto alinhado às novas oportunidades de mercado.

A Cowboys Hard Tea combina extrato de chá preto, vodka, saquê e aroma natural de pêssego. Disponível em embalagem de 350 ml, a bebida foi desenvolvida para oferecer uma experiência leve e refrescante. A proposta também contempla a valorização da cadeia produtiva rural, com a priorização de fornecedores ligados ao campo e de matérias-primas de origem agrícola.

O desenvolvimento

À frente do desenvolvimento da Cowboys Hard Tea, Giovanna Mendes, filha do CEO do Grupo RFK e Head de Inovação & Comunicação da companhia, teve papel central na identificação da oportunidade de mercado e na construção do conceito da nova marca. A partir de sua análise das tendências de consumo, Giovanna liderou a iniciativa de trazer a categoria de Hard Tea para o portfólio da empresa, conectando inovação, estratégia de marca e a valorização da cultura country brasileira. Sua atuação foi determinante para transformar uma oportunidade identificada no mercado em um novo produto, alinhado ao posicionamento do Grupo RFK e às mudanças no comportamento dos consumidores.

Segundo Giovanna, a ideia surgiu a partir da análise das tendências do setor e da identificação de oportunidades para a categoria no mercado brasileiro.

“Estudando o mercado de bebidas prontas para consumo, percebi o crescimento do Hard Tea e comecei a olhar com mais atenção para essa categoria. Quando vimos que ainda havia muito espaço para explorar esse conceito no Brasil, entendemos que existia uma oportunidade de desenvolver algo com a nossa identidade. O Brasil tem uma relação muito forte com o agro, com o sertanejo, com os rodeios e com todo esse lifestyle. Foi dessa conexão que nasceu a Cowboys”, afirma.

Lifestyle country como posicionamento de marca

Mais do que apresentar uma nova bebida, o Grupo RFK aposta na conexão com um movimento cultural que vem ganhando espaço na música, na moda e nos grandes eventos brasileiros. O nome Cowboys reflete essa estratégia e aproxima o produto de um universo que vai além do campo, alcançando consumidores que se identificam com o estilo country ou desejam fazer parte dele.

Sob o conceito “Country é atitude”, a marca propõe uma abordagem contemporânea desse estilo de vida, associando o agro a valores como identidade, pertencimento e autenticidade.

Essa conexão também está presente no desenvolvimento do produto e na construção da marca. A intenção é integrar o universo rural a diferentes etapas da operação, desde a escolha de fornecedores até a identidade visual e a comunicação com o público.

“O agro precisava estar presente em tudo, e não apenas estampado na lata. Por isso pensamos desde os fornecedores e o desenvolvimento da bebida até o nome, a identidade e a forma como a Cowboys chega ao público. Queremos construir uma marca que tenha verdade para quem já vive esse universo e, ao mesmo tempo, desperte em outras pessoas o desejo de fazer parte dele”, destaca Giovanna.

Lançamento em Barretos

A estreia da Cowboys Hard Tea aconteceu em Barretos, um dos principais palcos da cultura sertaneja e dos rodeios no Brasil. A escolha do local reforçou o posicionamento da marca e sua conexão com o público que inspira o conceito do produto.

Com a novidade, o Grupo RFK amplia sua presença no mercado de bebidas e explora uma categoria com potencial de desenvolvimento no país, unindo inovação no portfólio, tendências de consumo e uma identidade conectada à cultura brasileira.